7年前,聚焦实木地暖地板,久盛成为品类的领先品牌。2024年,在行业乱象丛生的情况下,久盛再升级。
2月29日,久盛举办品牌战略升级发布会,久盛实木地暖地板升级为久盛纯实木地暖地板。一字的增加,体现出了久盛在纯实木地暖地板领域的聚焦战略,也体现了久盛作为一个行业领导者品牌,始终坚守“创造用户健康生活”的品牌使命。
据了解,久盛此次发布会以“聚焦纯实木,0胶才0醛”为主题,以满足消费者的100%健康需求为己任,与广大消费者同频共振,携手各行各界,聚力推动健康家居生活的发展。
久盛地板有限公司产品中心总监徐立介绍称,市场上现有的纯实木地暖地板,价格高昂,无法满足主流消费,久盛现场公布“319元(起)/平方米”的吸睛价,让消费者能够用实木复合的价格享受纯实木地暖地板。
张凯表示,消费者对家居生活品质要求在不断提高,地板行业始终需要以“消费者需求”为根本。作为实木地暖地板品类开创者,久盛在2017年扛起的健康品类大旗,受到同行品牌的行动支持,纷纷进入实木地暖地板行业,共同建设消费者健康认知。
2017年,张凯在里斯定位的帮助下制定了聚焦实木地暖地板的战略。当时,经过数月的调研,里斯定位认为久盛应该聚焦实木地暖地板,有利于久盛利用现有的优势,并可以在未来发展与其他的企业区隔化竞争,规避同质化。
自此以后,久盛2017年收入增加40%,2018、2019年的业绩也是高速增长,久盛地板也成为了实木地暖地板品类的领先品牌。不过,从2020年开始,诸多企业纷纷进入这一实木地暖地板市场,鱼龙混杂,以混淆品类概念的方式,扰乱市场真实需求的声音。
张凯表示,消费者很难分清实木地板、实木复合地板、地暖地板等概念。有企业的产品是实木复合地板,却自称为实木地板。这既是对消费者权益的侵害,也是对行业发展的极不负责任。因此久盛在2024年强势升级品牌战略,从“实木地暖地板”品类升级为“纯实木地暖地板”。
“这是在开创者和引领者的身份基础上,要再向上进阶一步,明确自己的差异性,力做纯实木地暖地板品类的普及者,100%聚焦真正健康的品类地板,让消费者0担忧。”张凯说,“自己作为三个孩子的父亲,一直用一张孩子在地板上玩的图片作为店面宣传用图。希望所有的孩子都可以在自家的木地板上嬉闹。”
里斯品类创新战略咨询全球CEO、中国区主席张云称,品类创新的起步就是要做到品类第一。因为市场环境虽然不好,但消费者对环保、0醛的追求没有变。久盛曾经培养实木地暖地板的差异性,但被对手给混淆视听。现在战略升级就是要区分清楚概念,让关注环保的消费者有更合适的选择。用户画像主要包括宝妈宝爸家庭、中产家庭,以及高线城市追求生活品质的人群等。
“与地产相关的行业业绩低迷,包括建材与家居都受到很大的压力,定位战略的目标就是找到增长极。在过去几年里面地暖的铺设面积复合增长6%,遥遥领先其他各个行业,推演未来地暖地板行业的市场规模大概有240亿元,甚至更高,这为纯实木地暖地板带来巨大的一个战略机会。”张云认为。
未来,久盛将围绕“三大行动、两大计划”的行动中,来解决“消费者认知误区、价格顾虑、服务担忧”,从而规范消费环境、推广健康为基的消费理念。
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